Résumé
Aujourd’hui, l’importance d’avoir un site web accessible par mobile, qu’il soit dédié ou responsive, n’est plus à discuter. Mais concrètement, quels sont les avantages d’une application mobile par rapport à une version mobile d’un site ?
Qu’est-ce qu’une application mobile ?
Une application mobile est un logiciel développé pour des appareils comme les téléphones portables, les smartphones, les assistants personnels, les tablettes tactiles, les baladeurs numériques ou encore certains PC fonctionnant sous Chrome, OS ou Windows Phone. La plupart du temps, les applications mobiles sont distribuées sur des plateformes de téléchargement telles que Microsoft Store, App Store OU Google Play, mais elles peuvent également être installées sur un ordinateur grâce à des logiciels spécifiques. Celles qui sont distribuées sur des plateformes de téléchargement peuvent être payantes ou gratuite, mais souvent avec des publicités.
Le langage de programmation d’une application mobile varie en fonction de la plateforme de téléchargement. Pour les applications Android, le langage le plus utilisé est Java, tandis que les applications iOS sont majoritairement réalisées avec Swift ou Objective-C. Sur Windows Phone, les développeurs utilisent C# ou en HTM5/JavaScript. Tous ces aspects techniques complexes justifient largement le recours à une agence de développement d’application mobile.
Les avantages d’une application mobile
Pour une marque ou une entreprise, une application mobile permet d’augmenter leur notoriété et de leur donner une image moderne et proche des consommateurs. C’est d’autant plus valable si elles utilisent des objets connectés. Les clients seront aussi plus fidèles en raison de l’utilisation exponentielle des smartphones. L’accessibilité se retrouve améliorée grâce au design responsive.
Etant donné que le taux d’ouverture des e-mails marketing se réduit de jour en jours alors que celui des notifications push est en hausse constante avec un taux de conversion très important, les applications mobiles permettent aux entreprises d’être présente dans le quotidien du public. Il convient cependant de ne pas en abuser au risque de paraître invasif. Et grâce au système de géolocalisation, il est possible d’envoyer des offres ciblées aux clients les plus proches d’un lieu de vente.
Il est à rappeler qu’une application mobile n’a pas toujours besoin d’être connecté à internet. Dans les situations où la connexion est limitée ou nulle, comme dans le métro par exemple, il est possible de proposer aux clients du contenu consultable hors-ligne. Enfin, il est aussi possible de gagner de l’argent grâce à une application mobile via la publicité.